“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯(tī)间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监(jiān)局(jú)立案调查。

　　据(jù)九派财经消息(xī)，北京市朝阳(yáng)区市场监督(dū)管理局一名工作人(rén)员表(biǎo)示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市(shì)场监督管理行政处罚相(xiāng)关规定(dìng)，经过综合研(yán)判决定立案(àn)调(diào)查，目前(qián)正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离(lí)不开那则充(chōng)满魔(mó)性(xìng)的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来(lái)形容(róng)，广告中的(de)女(nǚ)性几乎是(shì)以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊(hǎn)出上述4句(jù)广(guǎng)告(gào)词，最后一句“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则(zé)广(guǎng)告(gào)的反感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇(fù)女报也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博士(shì)”营销(xiāo)之路(lù)走(zǒu)歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环(huán)销(xiāo)量超(chāo)百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全(quán)资子公司杭(háng)州(zhōu)青颜博(bó)识生物(wù)技(jì)术(shù)有(yǒu)限公司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经历了(le)两轮(lún)融资，投资方包括(kuò)壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份(fèn)和华映资本(běn)。

　　官(guān)方介绍称，品牌(pái)由五(wǔ)位来自于北大的(de)医学女博(bó)士共(gòng)同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人(rén)的学历背景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局(jú)，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有novo化妆品属于什么档次，拼多多novo是正规品牌吗斩获成绩(jì)。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎无时(shí)无刻(kè)不(bù)在直播，抖音直播间更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品(pǐn)牌(pái)是由五个(gè)女博士打造，但(dàn)从股权(quán)结构(gòu)来看，五个(gè)女博士中仅(jǐn)有一名(míng)女(nǚ)博士是(shì)直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)疑似(shì)最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改(gǎi)过(guò)的(de)名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽(suī)出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年(nián)2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾以(yǐ)北京大学(xué)的名(míng)义进行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大医学部(bù)就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部第一时间就(jiù)相关(guān)事(shì)项(xiàng)进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司(sī)（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业(yè)与我部无任何投资及科技(jì)成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等关(guān)系。同时经我部查明，该举报(bào)所涉(shè)及的五名人员(yuán)均为我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似(shì)更名），上述人员(yuán)行为(wèi)属其个人(rén)行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医(yī)学(xué)部及相(xiāng)关专(zhuān)家教(jiào)授无任(rèn)何关系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂曾(céng)与权(quán)健关(guān)联(lián)

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都(dōu)可以看到，五个女博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个(gè)女(nǚ)博(bó)士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食(shí)品备案(àn)更不是药物，其产品(pǐn)是否具(jù)有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系列问(wèn)题(tí) 仍(réng)然(rán)有不少(shǎo)争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产品今年以来(lái)就(jiù)遭(zāo)到不(bù)少消(xiāo)费者的投诉。

　　一(yī)位消费者(zhě)表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初(chū)喝了几天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮(pí)下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋(zī)生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘的情(qíng)况外(wài)，还(hái)有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至(zhì)出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个(gè)女博士”不同产品背(bèi)后有(yǒu)不同(tóng)代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每(měi)日亢唐(táng)植(zhí)物(wù)饮品生产(chǎn)工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技发展有限公司(sī)，该公司曾(céng)生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在(zài)护肤方(fāng)面的(de)需求逐(zhú)步(bù)增长，口服美容(róng)市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销手法在(zài)这一(yī)赛道异(yì)军突起，但(dàn)夸(kuā)大功效与(yǔ)低俗营销必然(rán)不是长(zhǎng)久之计(jì)，一旦伪(wěi)装被卸下后(hòu)只会丧失更(gèng)多(duō)消费者的(de)信任。

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